{"id":132,"date":"2014-02-14T11:12:44","date_gmt":"2014-02-14T11:49:23","guid":{"rendered":"https:\/\/eb59dseo-vs-sem.jpg"},"modified":"2015-07-16T20:32:39","modified_gmt":"2015-07-17T02:32:39","slug":"seo-vs-sem-ventajas-y-desventajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emanuelpaxtian.com\/blog\/seo-vs-sem-ventajas-y-desventajas\/","title":{"rendered":"SEO vs. SEM: Ventajas y desventajas"},"content":{"rendered":"<p>Cuando dise\u00f1amos una estrategia de marketing digital cuyo objetivo es generar tr\u00e1fico a un sitio web o landing page, podemos optar por distintas herramientas. Las m\u00e1s eficaces en cuanto \u201ccoste-resultados\u201d son el marketing en buscadores o el e-mail marketing.<\/p>\n<p>En el marketing en buscadores podemos optar por dos estrategias para lograr que los usuarios interesados en nuestro producto\/servicio encuentren nuestra p\u00e1gina: el posicionamiento org\u00e1nico o SEO o el posicionamiento SEM.<\/p>\n<p>Para entender qu\u00e9 es una y qu\u00e9 la otra, las definimos brevemente antes de analizar las ventajas y desventajas de cada una de ellas.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento SEO?<\/strong><\/p>\n<p>Es la estrategia de marketing digital cuyo objetivo es la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico de calidad a trav\u00e9s de la visibilidad en buscadores como Google, Yahoo! o Bing.<\/p>\n<p>Esto se consigue mediante la optimizaci\u00f3n on page y off page de la p\u00e1gina.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento SEM?<\/strong><\/p>\n<p>Es la estrategia de marketing digital que incluye a las herramientas que basan su modelo de negocio en el coste por click a la plataforma publicitaria que ha realizado un usuario sobre un anuncio. La plataforma m\u00e1s popular es Google Adwords.<\/p>\n<p>Ahora bien, a la hora de incluir en nuestro plan de marketing digital una, otra o ambas; hay que ver qu\u00e9 nos ofrecen en funci\u00f3n de nuestros objetivos. Por ejemplo, si nuestro objetivo es lograr registros a una landing page en un periodo determinado, una campa\u00f1a, deberemos optar s\u00ed o s\u00ed por el posicionamiento SEM. Pero sin embargo, si queremos posicionar en buscadores los servicios de nuestra empresa, lo m\u00e1s rentable es realizar una estrategia de posicionamiento SEO, que podemos apoyar los primeros meses con una campa\u00f1a de posicionamiento SEM, dado que los resultados del SEO no son inmediatos.<\/p>\n<p><strong>Veamos pues cuales son las ventajas y desventajas del SEO y del SEM.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ventajas del posicionamiento SEO<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Alta rentabilidad a largo plazo<\/strong>. Una vez que ya hemos logrado posicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimizaci\u00f3n constante, ser\u00e1 suficiente para mantenernos en las primeras posiciones. En SEO siempre se puede mejorar posiciones. La cuesti\u00f3n es aumentar mes a mes el n\u00famero de visitas alcanzadas gracias al SEO.<\/li>\n<li><strong>Influyen los contenidos de la web<\/strong>, su actualizaci\u00f3n y su estructura. Actualmente el factor m\u00e1s importante que nos ayuda a posicionar una web es el contenido.<\/li>\n<li><strong>Atrae tr\u00e1fico cualificado<\/strong>. Si posicionamos la web por las palabras claves que definen nuestro producto o servicio, el tr\u00e1fico que logremos ser\u00e1 de calidad. Nuestra web responder\u00e1 a la b\u00fasqueda de los usuarios, y por tanto, se ver\u00e1n cumplidas sus expectativas.<\/li>\n<li><strong>La inversi\u00f3n es estable e independiente al n\u00famero de visitas<\/strong>. El posicionamiento SEO no es gratis. Su coste son los honorarios del profesional SEO: el coste de sus horas de trabajo y de su conocimiento y experiencia. Si alguien te ofrece un SEO barato, desconf\u00eda. Ya ver\u00e1s qu\u00e9 caro te sale a la larga.<\/li>\n<li>Al principio, el <strong>coste por visita<\/strong> del posicionamiento SEO puede ser mayor que el del SEM, pero poco a poco, en funci\u00f3n de c\u00f3mo se vaya posicionando, este coste ir\u00e1 disminuyendo, siendo m\u00e1s rentable que el SEM.<\/li>\n<li>Los usuarios hacen m\u00e1s <strong>f\u00e1cilmente click en los resultados org\u00e1nicos<\/strong> que en los patrocinados. Todo el mundo dice: \u201cYo nunca hago click en los anuncios de Google\u201d, pero no nos olvidemos que es una de las principales fuente de financiaci\u00f3n de Google.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Desventaja del posicionamiento SEO<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Resultados a medio o largo plazo<\/strong>. No vamos a ver resultados de inmediato, por mucho que nos empe\u00f1emos o llamemos a nuestro SEO todos los d\u00edas para preguntarle c\u00f3mo va. Hay que tener paciencia.<\/li>\n<li>S<strong>\u00f3lo es posible posicionar un reducido n\u00famero de palabras claves<\/strong>. Es conveniente posicionarse correctamente por un n\u00famero reducido de palabras y que realmente respondan a lo que somos. Y no por todas aquellas palabras que se nos van ocurriendo sobre la marcha. He visto casos de clientes sugerir palabras claves con la misma alegr\u00eda que quien sugiere posibles destinos de vacaciones.<\/li>\n<li><strong>Google elige la landing page<\/strong>. Aqu\u00ed no podemos decidir qu\u00e9 p\u00e1gina queremos que se posicione. Esto lo decide Google. Lo \u00fanico que podemos hacer es solicitar que se elimine una p\u00e1gina que haya posicionado y no nos interese.<\/li>\n<li><strong>No podemos determinar el mensaje<\/strong>. A diferencia de las campa\u00f1as de SEM, lo que aparece en los resultados de b\u00fasqueda es \u00fanico. No podemos crear distintas versiones. En la mayor\u00eda de los casos ser\u00e1 el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n de la p\u00e1gina posicionada.<\/li>\n<li><strong>No se pueden predecir ni garantizar resultados<\/strong>. Si un SEO es honesto, no nos garantizar\u00e1 nunca estar en la primera posici\u00f3n, pero s\u00ed que trabajar\u00e1 en todo lo posible para lograr los mejores resultados.<\/li>\n<li><strong>No es posible segmentar<\/strong>. En el posicionamiento SEO no podemos segmentar por ubicaci\u00f3n ni perfiles demogr\u00e1ficos. De momento, los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica son igual para todos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ventajas del posicionamiento SEM<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Podemos posicionar tantas palabras claves como queramos. No obstante, es conveniente que las palabras claves respondan lo mejor posible a lo que realmente ofrecemos, para que las visitas sean rentables. Tambi\u00e9n es muy importante en una campa\u00f1a de Google Adwords incluir palabras negativas, aquellas que no somos ni por las que queremos ser encontrados.<\/li>\n<li>Rentabilidad a corto plazo. Si la campa\u00f1a est\u00e1 bien planificada, y peri\u00f3dicamente la optimicemos, obtendremos resultados desde el primer momento.<\/li>\n<li>Podemos determinar a qu\u00e9 landing page dirigir el tr\u00e1fico. Dependiendo a qu\u00e9 p\u00e1gina de nuestra web queremos generar tr\u00e1fico, podemos crear campa\u00f1as espec\u00edficas. Por ejemplo, si somos un e-commerce, crearemos una campa\u00f1a para cada producto dirigida a su ficha o su categor\u00eda.<\/li>\n<li>Elegimos el mensaje y la creatividad. Podemos elegir qu\u00e9 mensaje queremos que aparezca en los buscadores y crear distintas versiones. Y en funci\u00f3n de qu\u00e9 creatividad o mensaje funciona mejor, optimizar la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>No influyen ni los contenidos de la web ni su estructura. Lo que apunt\u00e1bamos antes, hasta una p\u00e1gina en flash puede aparecer en las primeras posiciones de los resultados patrocinados.<\/li>\n<li>Es posible estimar resultados antes de empezar. En funci\u00f3n de la inversi\u00f3n y el coste por click de cada palabra clave de la campa\u00f1a, podemos pronosticar los resultados o visitas que alcanzaremos.<\/li>\n<li>Posibilidad de segmentar. A diferencia del SEO, es posible hacer campa\u00f1as que s\u00f3lo aparezca en los resultados de b\u00fasqueda de nuestro p\u00fablico objetivo: por ejemplo, mujeres de entre 30 a 45 a\u00f1os de Madrid.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Desventaja del posicionamiento SEM<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Las visitas van en funci\u00f3n de la inversi\u00f3n. Tanto invertimos, tantas visitas obtenemos. El coste por visita var\u00eda en funci\u00f3n de lo bien optimizada que est\u00e9 la campa\u00f1a, pero los resultados siempre vendr\u00e1n determinados por la inversi\u00f3n.<\/li>\n<li>En el momento que dejamos de invertir desaparecemos de Google. As\u00ed de siempre. Y nada de creer que si invertimos en Google Adwords, Google nos posicionar\u00e1 mejor en SEO.<\/li>\n<li>Honorarios del SEM + Inversi\u00f3n. Hay mucha gente que dispone un cup\u00f3n con 75\u20ac de Google Adwords y planifica su campa\u00f1a. A los pocos d\u00edas descubre que no ha obtenido ning\u00fan resultado y por tanto, concluye que Google Adwords no sirve m\u00e1s que para perder dinero. Si queremos evitar esto, lo mejor es confiar nuestra planificaci\u00f3n en un profesional de posicionamiento SEM. \u00c9l sabe c\u00f3mo rentabilizar nuestro dinero.<\/li>\n<li>Por tanto, el gasto de una campa\u00f1a SEM implica tanto la inversi\u00f3n publicitaria como los honorarios del profesional SEM.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando dise\u00f1amos una estrategia de marketing digital cuyo objetivo es generar tr\u00e1fico a un sitio web o landing page, podemos optar por distintas herramientas. 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